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再造椰子爆款系列 阿迪達斯請碧昂斯任創意合伙人

  • 時間:2019年04月09日
  • 來源:搜啊
  • 類別:圖書資訊
摘要: 【中國鞋網-品牌資訊】當StanSmith等潮鞋熱度減退,阿迪達斯打算在運動生活領域重新打造爆款,為此,這家運動品牌請來了碧昂斯。 繼“侃爺”之后,阿迪達斯最近宣布,又一位流行巨星碧昂斯成為該品牌的創意合伙?

【中國鞋網-品牌資訊】當StanSmith等潮鞋熱度減退,阿迪達斯打算在運動生活領域重新打造爆款,為此,這家運動品牌請來了碧昂斯。 繼“侃爺”之后,阿迪達斯最近宣布,又一位流行巨星碧昂斯成為該品牌的創意合伙人。這將是一份終身合作協議,雙方稱之為一項“多層次的合作”,但交易條款未被披露。

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通常,名人合作款的數量有限,推動銷售額大幅增長并非首要目的,其市場目標更偏向于制造輿論熱度,為品牌造勢。

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如今,碧昂斯找到一位全新“合伙人”,她將與阿迪達斯合作重啟IvyPark品牌,并計劃推出碧昂斯簽名鞋款。

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除了碧昂斯之外,阿迪達斯旗下擁有坎耶·韋斯特等流行巨星合伙人。近年來,阿迪達斯與侃爺聯手推出的Yeezy系列受到市場歡迎,德國品牌計劃加大對Yeezy系列的投資,擴大產品發售的數量規模。

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NPDGroup分析師馬特·鮑威爾(MattPowell)認為,“PUMA簽下蕾哈娜后,女性業務開始好轉,我相信碧昂斯也會對阿迪達斯產生積極影響,即使從實際銷售金額來看,這不是很大型的商業活動。”

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與此同時,這是阿迪達斯投入更多資源用于女性品類增長的戰略體現。

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2014年,碧昂斯與英國高街時尚巨頭Topshop的老板PhilipGreen,聯手創建時尚品牌IvyPark,雙方各擁有公司50%的股權。

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此外,蕾哈娜創造出不少經典和時髦的穿衣方法,禮服搭配運動鞋、毛衣搭配短裙以及衛衣搭配高跟鞋——這些個人標簽和設計風格,與其一同來到PUMA。

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3月13日,阿迪達斯發布的2018財年業績顯示,全球營收同比增長8%至219億歐元,凈利潤增長20%至17億歐元。北美和亞太地區均收獲15%的銷售增速,其中,大中華全年增長23%。

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2015年,她的第一份作業是PUMASuedeCreeper,采用麂皮鞋面和厚底相結合的新設計,上線三小時內便宣告售罄。2016年,蕾哈娜親自設計FENTY與PUMA的聯名系列,并在各大時裝周風光走秀,“松糕鞋”再度成為爆款。

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與之相似,另一運動品牌PUMA的明星合作策略效果顯著——此前業績一蹶不振的PUMA在2016年開始迎來復蘇,其重要因素在于歌壇天后蕾哈娜的加盟。

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一個市場共識是,現階段消費者對運動時尚和明星設計元素的需求持續高漲。現在,通過與大牌天后碧昂斯的合作,阿迪達斯期望在運動休閑領域繼續帶來爆款。

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2014年,開云集團宣布有意出售PUMA之時,后者聘請蕾哈娜擔任其女子系列創意總監以及全球品牌大使。這位北美紅透半邊天的女歌手是時裝大牌的寵兒,早前曾創立個人品牌FENTY。

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在官方聲明中,碧昂斯表示看重阿迪達斯在國際業務運作的經驗,將對IvyPark的重啟和擴張帶來積極作用。

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據悉,作為雙方合作的基礎,阿迪達斯將與碧昂斯個人品牌IvyPark共同推出聯名服飾和球鞋系列。產品主要面向女性消費者,包括舞臺演出、功能性服飾和生活方式等類別。

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該品牌名來源于自己的女兒BlueIvy,推出包括運動內衣、緊身褲和衛衣等單品。從2016年起,IvyPark正式通過Topshop的零售渠道對外銷售,同時在Net-a-porter、Zalando和Nordstrom等平臺上架。

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有意思的是,碧昂斯與Jay-Z這對明星夫婦正在運動用品行業上演對手戲——2018年6月,PUMA請來說唱歌手Jay-Z擔任籃球業務創意總監。

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行業調研機構NPDGroup針對美國運動鞋批發市場的報告顯示,“YeezyBoost350v2”鞋款躋身2018年銷量榜前10位,成為阿迪達斯唯一上榜的鞋款。

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但2018年,PhilipGreen陷入丑聞風波后,碧昂斯通過名下公司ParkwoodEntertainment購回前者手中的全部股權,實現對IvyPark的完全控股。

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