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想離中國市場近一點 安德瑪計劃今年在香港設區域總部

  • 時間:2019年03月28日
  • 來源:搜啊
  • 類別:圖書資訊
摘要: 【中國鞋網-市場資訊】UnderArmour打算在亞太地區扎根。 3月26日,據FootwearNews消息,這家美國運動品牌計劃2019年在香港設立一個區域性總部。UnderArmour此舉主要看重的是中國市場,至于這一區域總部覆蓋的是?

【中國鞋網-市場資訊】UnderArmour打算在亞太地區扎根。 3月26日,據FootwearNews消息,這家美國運動品牌計劃2019年在香港設立一個區域性總部。UnderArmour此舉主要看重的是中國市場,至于這一區域總部覆蓋的是中國還是整個亞太區,目前暫未明朗。

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公司亞太區董事總經理JasonArcher對此表示,“中國是亞太地區的增長引擎。外界對中國市場的關注度很高,以及中國政府在體育方面的投資做得很好。宏觀前景對我們來說非常令人興奮。”

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“如果消費者穿著我們的服飾坐在沙發上,沒問題,但這些產品的初衷是幫助他們跑完10英里,UnderArmour想讓消費者知道我們是誰,”凱文·普蘭克強調,“我們是一個功能性運動品牌,這就是我們要堅持的事情。”

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公司總裁兼首席運營官PatrikFrisk表示,UnderArmour將推出更多基于專業性能的高端運動產品,而非注重時尚生活的款式。為此,公司將加快簽約全球當地的運動員,目前品牌旗下擁有中國女排明星朱婷和NBA球星斯蒂芬·庫里等人。

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在近年狂熱的運動時尚趨勢影響下,他表示,UnderArmour曾因此失去重心。盡管美國品牌努力跟隨市場趨勢,但運動生活品類的銷售效果并不盡人意。

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隨著國際市場的持續增長,UnderArmour在2018年底的投資者大會上預計,到2023年,國際業務將占據整體銷售額的40%左右。

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與此同時,UnderArmour計劃未來五年內開設1500家新門店,其中73%在亞洲開張,而中國市場是主要目標。

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過去三年,公司在北美本土的銷售額僅增長2.63%,而在海外地區,增速高達43.34%。

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近年來,美國本土增速停滯的情況下,海外市場正在幫助UnderArmour止損。

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2018財年業績顯示,UnderArmour全年銷售額為51.9億美元。相較于2017財年的49.8億美元,這一數字增長約4.2%。全年虧損額則收窄至4630萬美元,合每股虧損10美分。

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相較之下,同期的國際市場保持強勁,銷售增長24%至3.95億美元,美國品牌的海外營收占比正在持續提升。

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另外,報道提到,UnderArmour重申自己的產品戰略:將精力放在運動功能性產品的核心業務上。

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如今,在香港設立區域總部,美國品牌將更接近和熟悉潛力巨大的亞洲本地市場。

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第四季度,北美銷售額下降6%至9.65億美元,這一核心市場占據總銷售額的比例高達69%。

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實際上,2018年底,公司創始人兼首席執行官凱文·普蘭克已經表態——在運動休閑狂潮中摸索兩年之后,UnderArmour決定回歸本源,將注意力重新放在自己擅長的功能性運動服飾上。

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其中,亞太、歐洲、中東和非洲等區域獲得大幅增長,拉美地區的銷售則較為疲弱。中國市場成為UnderArmour在亞太地區的重要推動力。

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“為運動員解決專業性問題,我們不會在這一點上妥協。然而,競爭對手或許更多在打造一些好看的產品,因為這是一種趨勢。但時間會證明我們是對的,”PatrikFrisk說道。

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